Leistungen

Professionelle PR-Beratung heißt für mich vor allem: intensiv ZUHÖREN.
Die eigentliche Aufgabe schält sich oftmals erst nach mehreren Gesprächen und einer Bestandsaufnahme des IST-Zustandes heraus. Danach heißt es analysieren, um wie ein Arzt eine Diagnose zu stellen. Erst eine Analyse macht aus Vermutungen Fakten.
Nur Fakten sind eine brauchbare Basis für eine Strategie, die zu einem definierten Ziel führt. Um eine Strategie umzusetzen, werden in der Öffentlichkeitsarbeit verschiedene Werkzeuge eingesetzt.
 
Da haben wir zum Beispiel:
Pressearbeit
Pressemitteilungen, Pressekonferenzen, Interviews, Reportagen, Fachartikel, ...
Informationsmaterial
Broschüren, Prospekte, Geschäftsberichte, Festschriften, Mailings, Kundenzeitschrift, Mitarbeiterzeitschrift, Informations-CD, Website, Newsletter, ...
Events
Roadshow, Messeauftritt, Tag der offenen Tür, Jubiläum, ...
Die Kommunikations-Resonanzanalyse KORA
KORA ist ein quantitatives Verfahren, um die schon von Henry Ford aufgeworfene Frage zu beantworten:
„Die Hälfte meiner Publicity-Ausgaben ist rausgeworfenes Geld. Wenn ich nur wüsste, welche Hälfte?“.
KORA beantwortet zwei Fragen: Welche meiner Werbe- oder PR-Aktivitäten haben messbare Kontakte bewirkt?
Was haben diese Kontakte gekostet?
Man erhält konkrete Aussagen wie „Maßnahme X erzielte Y Kontakte pro Euro“ oder andersherum „bei Aktion A wird ein Kontakt mit X Cent erkauft“.
Es werden sich wahre Bringer, aber unter Umständen auch Geldvernichter herausstellen.
Zuerst wird der Rahmen der Analyse abgesteckt. Welcher Zeitraum wird betrachtet? Welche Zielgruppen sollten erreicht werden? Welche Aktionen sind in dem Zeitraum gelaufen? Welche Kosten sind wofür angefallen?
Mit den Ergebnissen von Umfragen und der Kostenaufstellung lassen sich schließlich die Fragen nach Winnern und Losern beantworten.
 
Dipl.-Ing. Frank Liebmann PR-Berater (DAPR).  Rochlitzstraße 67.  04229 Leipzig.   
Tel.: (0341) 4 79 30 35.  Fax.: (0341) 4 79 77 45.  mobil: (0170) 2 36 80 00.   eMail: kontaktkontakt bitte ohne spam, ich habe schon genug davon unter@ liebmann-pr.de
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